经济参考报记者 陈涵旸鼎茂策略
大街小巷随处可见的“脸基尼”、骑行爱好者秀出的“最美”防晒面罩……自入夏以来，人人必备的防晒“利器”掀起新一轮消费热潮。业内专家指出，伴随消费需求多元升级的新趋势，“防晒经济”这一细分赛道将持续释放市场新空间，撬动新商机。
近期，防晒产品线上线下销售火热。记者走访发现，不少防晒品牌门店人气火爆，消费者挑选商品的热情高涨，“轻量化”“凉感”“抗皱”等成为热销产品关键词。
线上销售数据同样亮眼。京东销售数据显示，京东618全周期，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜成交额增长140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼、“遮阳帽+防晒口罩两件套”等更多防晒品类的成交额同比翻倍。在“什么值得买”平台上，今年6月，“防暑”关键词商品GMV同比增长65.13%，防晒服配套面罩、袖套等GMV环比增长超40%。
防晒经济火热的背后鼎茂策略，是消费者需求的升级。
“除了防晒的基本功能外，越来越多消费者开始关注防晒衣的透气、耐磨、轻量化等复合功能；同时，通勤族和年轻群体作为防晒产品消费的主流人群之一，正在推动防晒服逐渐融入日常穿搭，开始讲求‘成衣美学’。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示。
在防晒化妆品领域，消费者需求已从单一的面部防晒延展至全身防护，对唇部、头皮等细节部位的防晒需求增加。今年6月，防晒唇膏GMV同比增长552.78%。
消费需求升级催生防晒产品供给更加丰富。目前，市面上有防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”产品，防晒衣、防晒帽等“硬防晒”装备；同时，防晒车衣、防晒帐篷等创新产品也频频“上新”。
“更多元”也要“更创新”。为满足消费者需求鼎茂策略，众多品牌纷纷推出科技含量满满的创新产品。
“目前，纳米二氧化钛（即物理反射紫外线）结合凉感纤维已成为市场中防晒服的主流面料；同时，兼具速干、吸湿、排汗功能的AIRism等科技面料能够进一步满足消费者对‘防晒+降温’的双重需求。此外，原纱防晒工艺也取代传统涂层工艺获得消费者青睐。”“什么值得买”服饰类目拓展负责人应蕾说。
UV100是莨仕国际有限公司旗下专注于防晒服饰领域的品牌，公司总经理彭灵告诉记者，品牌创立20年来，每年都持续投入创新与研发，近年来在开发过程中引入防晒新理念，致力于开发既能有效阻隔有害紫外线，又能让人们健康接触阳光的新一代智能防晒布料与商品。
近年来，防晒产品相关企业在技术创新赛道竞相发力。防晒服品牌蕉下融合高速涡流风研究成果与隔热面料科技的研发积累，全新打造出持久降温的空调服；蕉内凭借凉感防晒技术推出第四代蕉内凉皮防晒衣；珀莱雅推出超模盾护防晒霜……
记者了解到，在多元需求推动下，不少面料企业还在开发应用于户外运动、车载场景的高附加值防晒面料。江苏合超新材料科技有限公司销售部负责人李凯告诉记者，公司将Radi-cool技术应用于户外帐篷、车挡伞等创新防晒产品，获得了国内外市场的认可。
当前，我国防晒产业正迈向千亿级市场规模，广阔蓝海吸引众多企业布局。艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元防晒衣占比将超50%。天眼查专业版数据显示，截至目前，国内现存防晒相关企业4400余家，其中不少是户外运动品牌。
“以夏季户外运动、夏季城市通勤为例，防晒是消费者的关注重点，速干、透气、轻量化等也是大家对产品的核心功能诉求。探路者品牌基于其深耕专业户外运动领域的优势，不断推出复合功能性产品，为户外运动爱好者提供符合各种场景需求的产品。”探路者集团品牌负责人表示。
此外，迪卡侬、李宁、安踏等户外运动品牌近期也推出了多款防晒产品，优衣库、UR、太平鸟等快时尚品牌，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌也跨界入局防晒赛道。
业内专家指出，随着消费者防晒意识的不断增强和相关需求的持续升级，“防晒经济”这一细分赛道有望释放更大市场潜力。艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达到958亿元。此外，防晒化妆品市场也呈现出稳健增长态势，艾媒咨询数据显示，2023年防晒化妆品市场规模已达148亿元，预计到2028年将进一步扩容至224亿元。
“未来，随着科技进步和产业深度融合鼎茂策略，防晒产品将更加多元化、智能化、细分化，为消费者带来全新的防晒体验，也将为企业创造更多发展机遇。”中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅说。
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